Rok 2025 zbliża się do końca. To dobry moment do podsumowania mijających 12 miesięcy. Ciekawych informacji w zakresie trendów wyszukiwania Polaków w Internecie za ten okres dostarcza raport Google. Przyjrzyjmy się mu.

Według szacunkowych danych, udział wyszukiwarki Google w Polsce oscyluje wokół 90-95% rynku. Podsumowanie udostępnione przez polski oddział tej firmy pozwala więc na rzetelne ustosunkowanie się do trendów w internetowych poszukiwaniach naszych rodaków. Czego więc najczęściej szukaliśmy w 2025 roku?

Najczęściej wyszukiwane hasła w Polsce

TOP 10 najczęściej wyszukiwanych haseł w polskim Internecie w 2025 r.

Mijający rok upłynął w Polsce pod znakiem wyborów prezydenckich. Widać to także w powyższym podsumowaniu – wśród 10 najczęściej wpisywanych przez Polaków fraz trzy (wybory prezydenckie, wyniki wyborów, Karol Nawrocki) odnosiły się bezpośrednio do nich. W ciągu roku Polacy poszukiwali informacji m.in. dotyczących kandydatów i kampanii wyborczej, a także zmiany miejsca głosowania.

Poza informacjami o nowej głowie państwa, Polacy szeroko interesowali się także kilkorgiem innych osób. Byli to zmarli w mijającym roku: Joanna Kołaczkowska (aktorka kabaretowa i teatralna), Charlie Kirk (amerykański aktywista polityczny) i papież Franciszek. Polacy często poszukiwali też informacji o następcy tego ostatniego, jakim okazał się Robert Prevost (papież Leon XIV).

W czołowej dziesiątce znajdują się także Iran (m.in. wojna z Izraelem) czy Heweliusz (w kontekście produkcji Netflixa dotyczącej katastrofy promu pasażerskiego w 1993 roku). Drugą najpopularniejszą frazą w Polskim Internecie, poza wyborami prezydenckimi, było „labubu”. No właśnie, czym to właściwie jest?

Najkrócej rzecz ujmując, to postać stworzona przez pochodzącego z Hong Kongu artystę Kasinga Lunga. Została ona wypromowana przez producenta zabawek, który dystrybuuje ją w formie pudełek-niespodzianek (nabywca nie wie, jaki wariant lalki otrzyma). Do wzrostu jej popularności w Polsce przyczyniła się także wiralowa aktywność influencerów, publikujących treści związane m.in. z otwieraniem przesyłek.

Na ekranie i scenie

Dzięki Google możemy się też dowiedzieć jakimi produkcjami najbardziej zainteresowani byli Polacy. Wśród najpopularniejszych filmów i seriali znalazły się zarówno te wyprodukowane w naszym kraju („Dom dobry”, „Heweliusz”, „1670”), jak i produkcje zagraniczne.
Najczęściej wyszukiwane w 2025 roku:

Jeśli chodzi o aktorów i aktorki, mieszkańcy Polski najczęściej szukali informacji o Jacku Kopczyńskim, Macieju Musiale, Filipie Gurłaczu, Martynie Byczkowskiej i Grażynie Szapołowskiej. Wśród osób ze świata sportu najwięcej zapytań dotyczyło osoby Jana Urbana (nowy selekcjoner reprezentacji Polski w piłkę nożną), Amandy Anisimowej, Andre Silvy, Agaty Wróbel i Mateusza Gamrota.

Za pośrednictwem Internetu Polacy poszukiwali także informacji o planowanych (i przeprowadzonych) koncertach. Najpopularniejsze zapytanie dotyczyło występów Pitbulla, ale na dość wysokim (5) miejscu uplasowała się choćby fraza dotycząca Koncertu Chopinowskiego 2025.

Najpopularniejsze wyszukiwania dot. koncertów w 2025

Co oznacza…? Ile, co, kiedy?

Dzięki danym Google’a możemy się też dowiedzieć, jakie pytania najczęściej wpisywali w przeglądarkę jej polscy użytkownicy.  Wiemy, że Polacy interesowali się znaczeniem żałoby narodowej, fraz „67” czy „tralaero tralala”.  Wśród najczęstszych zapytań w kategorii „co to…?” znalazły się m.in. „snus”, „Szon Patrol”, „polucja”, „wotum zaufania” czy „late poll”. Polacy chcieli też wiedzieć, ile kosztuje F16, labubu, zestaw Minecraft w McDonald’s czy burger Drwala.

Jak wspomnieliśmy, mijający rok upłynął pod znakiem wyborów prezydenckich. Dużo pytań dotyczyło więc ich terminu (w tym drugiej tury), debat i wyników.

Często pytano też o kwestie związane z pogrzebem papieża Franciszka, osobą jego następcy czy samego konklawe.

Z oczywistych względów Polacy interesowali się także kwestiami związanymi z polityką międzynarodową i sprawami bezpieczeństwa. Wśród najpopularniejszych zapytań w mijającym roku były m.in. te o znaczenie artykułu 4 NATO, „czy będzie wojna?”, „gdzie spadły drony w Polsce” oraz „dlaczego Izrael zaatakował Iran”.

Podsumowanie

Opublikowane na blogu Google Polska opracowanie stanowi interesujące pole do interpretacji zainteresowań Polaków – zarówno dla marketerów, socjologów, ale i zwykłego Kowalskiego. Już niedługo rozpoczniemy z kolei nowy, 2026 rok. Co powie o nas kolejne coroczne podsumowanie Google’a? O tym przekonamy się za rok.

Opracowanie: Adam Utko

Źródło:

Google Polska.